Formula 1’in Finansal Başarısı Devam Ediyor

Rekor Gelir ve Artan Global İzleyici Kitlesi
Formula 1, 2024 yılında da büyümesini sürdürerek 3,65 milyar dolarlık yıllık gelir elde etti. Bu sayı, 2023 yılında elde edilen 3,2 milyar dolarlık gelirle kıyaslandığında %14’lük bir artışa işaret etmektedir. Dört yıldır üst üste gelir artışı sağlayan tertip, medya hakları, bilet satışları, sponsorluk muahedeleri ve konuk ağırlama hizmetleri üzere alanlarda da genişleme göstermektedir.

Formula 1’in 24 yarıştan oluşan dönemi, televizyon ve dijital platformlarda ortalama 85 milyon izleyiciye ulaşarak global izleyici kitlesini kıymetli ölçüde artırmıştır. Yapılan araştırmalara nazaran dünya genelinde F1 takipçilerinin sayısı 750 milyona ulaşmış, bu da dünya nüfusunun yaklaşık %10’una denk gelmektedir. Sporun bu başarısı, yeni yatırımcıları ve sponsorluk mutabakatlarını da beraberinde getirmiştir.

Yatırımlar, Sponsorluk Muahedeleri ve Ekip Değerlemeleri
Formula 1’in büyüyen ekonomik yapısı, yeni yatırımcıların ilgisini çekmeye devam etmektedir. Cadillac, 2026 yılında F1’e katılmak için 450 milyon dolarlık bir anti-seyreltme bedeli ödeyerek tertibe dahil olmuştur. Bunun yanı sıra, lüks tüketim devi LVMH ile yapılan sponsorluk muahedesinin 10 yıl boyunca 1 milyar dolara ulaşabileceği söz edilmektedir.

Liberty Media’nın Formula 1’i 2017 yılında 8 milyar dolarlık bir değerleme ile satın almasının akabinde tertibin piyasa kıymeti %275 artarak 30 milyar dolara ulaşmıştır. Grup değerlemeleri de bu büyümeden etkilenmiş, küçük ölçekli ekiplerin piyasa pahası 1 milyar dolar düzeyine çıkarken, Ferrari ve Mercedes üzere büyük ekiplerin kıymetlerinin 4 ila 5 milyar dolara ulaştığı kestirim edilmektedir.

Stratejik Değişimler ve Medya Hakları Anlaşmaları
Formula 1’in finansal muvaffakiyetinin ardında, Liberty Media’nın uyguladığı stratejik değişimler yer almaktadır. Eski idare periyodunda, genç izleyicilere ulaşma konusunda isteksiz bir siyaset izlenirken, yeni idare toplumsal medya ve dijital platformlara tartı vererek etkileşimi artırmıştır. Şoförler ve kadroların toplumsal medya kullanımına müsaade verilmesi, Formula 1’in global popülaritesinin artmasını sağlamıştır.

Bununla birlikte, Formula 1’in medya hakları muahedeleri da büyük bir gelir kaynağı olmaya devam etmektedir. 2017 yılında ESPN’e fiyatsız olarak verilen ABD medya hakları, 2020’de 5 milyon dolarlık bir muahedeye, 2023’te ise 90 milyon dolara yükselmiştir. Artan izleyici kitlesiyle birlikte, yeni medya hakları mutabakatlarının yıllık 160 ila 180 milyon dolar ortasında olması beklenmektedir. Netflix ve Apple üzere dijital platformların da bu hakları almak için devrede olduğu bildirilmektedir.

Formula 1’in gelir dağılımı istikrarlı bir yapı sergilemektedir. 2024 yılı prestijiyle medya hakları gelirlerin %32,8’ini, yarış organizatörlerinden alınan ödemeler %29,3’ünü ve sponsorluk mutabakatları ise %18,6’sını oluşturmaktadır. Bu dağılımın, yeni yarışların eklenmesi ve sponsorluk kontratlarındaki artışlarla birlikte daha da genişlemesi beklenmektedir.

Formula 1’in büyüme suratı göz önüne alındığında, tertibin uzun vadede daha büyük bir ticari pahaya ulaşması öngörülmektedir. Bilhassa global medya mutabakatlarının genişlemesi, sponsorluk gelirlerindeki artış ve yeni ekiplerin lige katılması, Formula 1’in finansal muvaffakiyetinin devam edeceğini göstermektedir.